山东平原县烟草：铺就文旅融合路 著成乡村焕新篇

深秋的阳光洒在青石板路上，山东省德州市平原县张官店村里，游客们的笑语声此起彼伏。这个曾经默默无闻的古村落，正在成长为周边知名的旅游打卡地。面对文旅消费的新趋势，平原县烟草专卖局（以下简称“平原烟草”）精准施策，引导景区周边零售户把握发展机遇，推动乡村小店向“文旅驿站”转型升级，为店铺经营寻找新的增长点，为乡村振兴注入新的发展动能。

从“杂货铺”到“文旅驿站”，小店焕新迎客至

平原自秦朝置县至今已有2200多年，文化底蕴深厚，张官店村的历史更是可以追溯到战国时期。可在古村旅游开发的初期，却陷入了“有资源无特色”的困境——随处可见的“义乌纪念品”，缺乏新意的“地方小吃”，让远道而来的游客难免失望。

为了破解这一难题，平原烟草乡村振兴志愿服务队的队员们走遍了古村的每个角落。他们与村委会深入沟通，挨家挨户走访调研，倾听村民的心声。“我们要做的不是简单地卖商品，而是要打造能够留住游客的文旅体验。”志愿服务队队长卢建伟道出了他们的初衷。

在充分调研的基础上，志愿服务队根据每家店铺的位置、规模和特色，给他们量身打造了转型升级方案。队员们亲自上手，帮助客户规划布局、整理货架，在保留原有建筑风貌的基础上，巧妙地融入了古朴元素。竹编灯笼、木质招牌、青砖装饰，让每一家小店都与古村风貌相得益彰。

更令人眼前一亮的是，志愿服务队协助店铺增设了充电桩、休闲茶座、免费WiFi等便民设施，让游客在漫步古村之余，有个歇脚的好去处。同时，他们还精心设置了特产展销区，德州扒鸡、通德酿造、手工花馍等地方特色琳琅满目，让游客领略舌尖上的地道风味。

“我们把重要节庆和民俗活动都做成了特色旅游产品。”志愿服务队员张君介绍说，在“五一”、国庆等假期，以及“鸽子会”、“乡村大集”等传统民俗活动期间，他们会协助村民制作宣传物料、设计旅游线路，让每个时节都有独特的游玩体验。

最让游客津津乐道的，当数那些独具创意的三国主题文创产品。结合历史上刘备曾任平原县令的典故，志愿服务队与村民共同开发了系列文创商品：印有关羽形象的团扇、刻有“平原令”字样的书签、三国人物卡通玩偶等，每一件都蕴含着深厚的文化内涵。

图为志愿者帮助客户整理店内商品

“没想到在古村，不仅能感受到厚重的历史，还能买到这么有意义的纪念品。”来自北京的李女士手提着刚刚选购的文创礼盒，欣喜地说，“这趟旅行既饱眼福，又饱口福，真是让人收获满满。”

从“守店人”到乡村创客，古韵新篇促振兴

漫步在如今的张官店村，青砖灰瓦映秋色，小桥流水伴人家，整体复原的秦汉建筑风格，让人仿佛穿越时空。在村中心的“古村小店”里，老板娘刘红正热情地向游客们介绍村民手工编织的工艺品，脸上满是自信的笑容。

谁能想到就在半年前，刘红还在为“守着金饭碗要饭吃”而发愁。作为土生土长的张官店人，她从父辈手中接过这家小店已近二十年。随着古村旅游业的兴起，位于核心地段的小店本该生意红火，但面对络绎不绝的游客，刘红却犯了难。

“以前来的都是乡里乡亲，大家知根知底。现在突然要接待这么多外地游客，还要介绍历史，我这还真有些张不开嘴。”回忆起当初的窘境，刘红不禁感叹。

了解到刘红的困境后，志愿服务队给她定制了专门的“成长计划”。队员们利用业余时间，为她编写了讲解词，并通过情景模拟的方式，一遍遍地练习。“刘姐，您就把游客当成来家里做客的亲戚，把咱们村的故事娓娓道来。”队员小王的鼓励让刘红逐渐找到了感觉。

“说到我们张官店，就不得不提到东汉末年，刘备任平原县令的往事。他在这里惩恶扬善、顺应民心，留下了许多佳话……”如今，刘红的讲解不仅流畅自然，还会根据季节的更替适时调整内容，让历史故事变得生动有趣。

随着讲解水平的提升，小店的人气也越来越旺。游客们的口口相传，让“古村小店”成了必到的打卡点。看着生意节节攀升，刘红也想为家乡做些实事。在志愿服务队的帮助下，她在店内开辟了“助农专区”，尝试直播带货，帮助村民销售农产品。

“上个月光是红薯干就卖出去两百多斤，邻居王奶奶特意来谢我，说我帮了她大忙。”说起这些，刘红的眼睛里闪着光。如今，她的直播间里不仅有农产品，还会展示村民自己编排的文艺节目，介绍古村的风土人情。

图为志愿者与客户共同直播带货

指着墙上新挂的“致富带头人”奖牌，刘红动情地说：“从前我只知道守着这个小店，从没想过自己也能成为乡村振兴的一分子。是烟草的各位同志让我明白，我们每个人都能为家乡发展出力。”

一处处乡村景致被点亮，一家家乡村小店焕新颜。平原烟草用实实在在的行动，将文旅资源优势转化为乡村发展胜势，让田园风光成为“可带走的记忆”，让乡土乡情化为“可体验的经济”。未来，平原烟草还将继续为乡村振兴注入文旅动能，绘就村美民富、业兴人和的崭新画卷。