透过这扇『窗』，你猜烟草能玩出什么新花样？

近年来，围绕烟草品牌展开的“盲吸”风靡体验营销界，工商乐意筹划、零消愿意参与、媒体愿意传播，这种“看不见”的新鲜感，给足了大家情绪价值。

如今，新消费趋势下，人们越来越渴望“所见即所得”的消费体验。当大家还沉浸于“盲吸”带来的品吸乐趣时，“可视”的体验已经主动入局，围绕“视窗”的多维创新正大幅展开，重新定义了高端体验新标准。

辩证来讲，盲吸，是营销推广体验维度的创新；而“视窗”，则是从一开始的生产技术创新维度，就加入了体验。这无疑说明了现阶段品牌对于消费者体验的关注程度进一步加深。对于当下行业发展现状来看，可谓一个全新的开始、精准的节点、明确的方向。

新品研发新方向——

为什么“看得见”才是真高端？

高端消费行为正在经历从功能满足到体验追求的转变。在烟草消费领域，这种转变尤为明显。传统烟草产品强调的吸味、劲头等单一维度，已难以满足消费者日益增长的多元化需求。“视窗”设计的出现，恰好填补了这一空白。

可视化的滤嘴设计创造了一种全新的高端体验。消费者不再被动接受产品的宣称，而是能够亲眼见证产品的核心价值。这种眼见为实的体验，从根本上改变了消费者与产品的互动方式。当消费者转动烟支，看着爆珠在透明滤棒中跃动，这种参与感、掌控感以及高级感是传统产品无法提供的。

从视觉层面，透明的滤嘴设计本身就具有现代感和科技感，符合高端产品的审美需求。从互动层面，消费者可以直观地看到爆珠的位置和状态，增强了使用过程的参与感。从心理层面，可视化设计建立起更强的产品信任感，让消费者对品质有了更直接的认知。

这种全方位的体验提升，正是视窗产品受到市场青睐的根本原因。立足整个行业角度看，视窗创新更是为产品差异化提供了新路径。在严格遵守行业规范的前提下，通过视觉体验的创新来提升产品价值，这种做法既符合行业导向，又能满足市场需求。更重要的是，这种创新模式具有可持续性，可以通过技术的持续迭代不断推出新的产品形态。

总体来讲，烟草行业的视窗创新，是市场需求与技术发展共同作用的结果，将为烟草产品带来全维度的体验升级，让产品更具有高端范儿。

技术门槛再拔高——

共同构成“视窗创新”核心竞争力

相对来说，滤嘴创新对于企业的技术水平来说相当于有了更严苛的标准，门槛进一步拔高。透明滤棒材料需要同时满足多项技术要求，如足够的透明度以确保视觉效果，必要的强度以保证使用性能，还得符合烟草产品的安全性标准。

在具体实现上，目前一些企业也逐渐形成了专属的技术特色。有的专注于滤棒结构的创新，通过特殊设计的空腔让烟雾流动更具观赏性；有的着力于爆珠配方的改进，使爆珠在透明环境中呈现出更佳的视觉效果；还有的在滤嘴材料上下功夫，确保透明度与耐用性的完美平衡。这些技术创新共同构成了视窗类型产品的核心竞争力。

烟草行业的“视窗潮”始于黄鹤楼，其“视窗”系列产品一经推出便引发市场热潮，甚至一度溢价，足见消费者对可视化体验的兴趣度、追捧力。随后，黄山、双喜、贵烟、泰山等品牌纷纷进化升维，推出诸如360°全透明视窗滤棒、中空可视热流萃香棒、陈皮爆珠可视化、陶制颗粒可视滤棒等创新设计，让消费者不仅能抽，还能“看”到烟气的流动、爆珠的跳动、香料的形态。

技术创新，在任何时代都具有足够的说服力。父辈时代，技术创新的最终目的是为了满足刚需，为消费者提供“满足感、飘逸感、轻松感”的品吸体验；而如今，到了Z时代，技术创新的目的则逐渐分化，创造特质、追赶潮流、社交便利、情绪共鸣……以上皆可，其最终目的，就是增强“体验感”。这符合当下新消费趋势与新人群偏好，更便于企业营销新场景、塑造新价值。